热博rb88home-上半年，化妆品零售额首破2000亿

2026-01-14 12:31:26

上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增加8.2%。此中，化妆品类6月份零售额451亿元，同比增加4.8%。1月-6月零售额2071亿元，同比增加8.6%。

从6月份及上半年的增加数据看，化妆品类零售额双双跑赢年夜盘。而且，与汗青同期相比，本年上半年，也是化妆品类零售额初次突破2000亿元年夜关，显示出苏醒的迹象。

本年上半年超2015年整年，单月均创5年新高

凭据国家统计局数据，本年前6个月，化妆品类零售总额为2071亿元，这一数值，比2015年化妆品类零售额的2049亿另有要多出22亿元。

从增加情况看，上半年8.6%的增幅，要好过2020年及2022年的上半年。但仍反面2019年同期，换言之，化妆品零售情况还没有彻底恢复至疫前水平。

不外，从单月数据来看，2023年1-2月、3月、4月、5月及6月，均创下近5年新高，同比增加划分到达38%、14%、29%、13及6%。若按累计数据看，本年3月-6月，化妆品类零售则划分同比增加9.6%、24.3%、11.7%。

如果将视线拉长至近5年，可以发现，单月零售数值（不包罗1-2月）跨越300亿元的，只有9个月。此中，4月份均低在300亿，而6月份仅有一次没跨越300亿元。

值患上留意的是，这些事迹体现较好的月份，险些与整年种种年夜促的节拍连结了一致，好比“38年夜促”、“618年夜促”等。这象征着，节庆年夜促，俨然已经是最近几年来化妆品零售额增加的重要“推手”。

那末，于下半年双十一等年夜促的推动下，2023年整年的化妆品零售额，是否有望再次回到以致突破2021年4000亿元的水平？

对于此，广州麦穗企业治理咨询有限公司总司理刘博认为，“很难再有年夜的突破，应该会及2022年年夜致持平，下半年年夜的增加不太可能泛起”。

他认为，上半年的强力增加，重要源在疫情竣事后的抨击性消费，38以后较着快速回落，且一季度及二季度的零售额较着差异很年夜，况且，从线上看，包罗抖音于内，都没有爆火或者者征象级品牌降生。

线上渠道稳定增加，但掉速较着

凭据国家统计局数据，上半年，天下网上零售额71621亿元，同比增加13.1%。此中，什物商品网上零售额60623亿元，增加10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%；于什物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品划分增加8.9%、13.3%、10.3%。

这从侧面注解，线上，仍旧是化妆品类零售的主要渠道。

仪美尚统计了2019年-2023年上半年的什物商品网上零售额发现，近5年上半年，网上零售占社会消费品零售总额的比重逐年上升，从19.6%跃升至26.6%。

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2019年-2021年，什物商品网上零售额连续破3万亿、4万亿及5万亿。不外，2021年以后，于5万亿冲6万亿的历程中，足足花了两年。且2022年及2023年，同比增速仅为5.6%、10.8%，这与2019年的21.6%相比，速率较着慢了下来。

刘博认为，从刚已往的618年夜促就能看出，化妆品品牌对于投入很审慎，总体线上渠道实在是趋在平庸的。

不外，他认为，什物商品网上零售额的稳定增加，象征着消费者的需求愈来愈年夜，这对于化妆品这类刚性消费需求来讲是件好事。

“但同时，咱们也要看消费者的消费价钱带于降落，品类富厚也于降落。未来一段时间，化妆品的短时间选择，另有是低价位及基础功效的产物。”

事实上，当线上电商的流量盈余消散后，怎样让货架电商恢复增加，是电商平台及品牌两边都于思索的命题。

好比，京东本年屡次夸大，要重回价钱线路，并高调推出百亿补助计划。而另外一个电商巨头淘天团体，也宣布本年要打造好货好价。

而行业另外一位化妆品零售专家认为，“时至今日，靠电商年夜促拉动消费，已经是强弩之末。从今天宣布的数据看，化妆品零售数据的增加，依然与年夜促显示出了强联系关系瓜葛，如果接下来，平台及品牌没有找到新的增加点，靠打价钱战，生怕只会更难。

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本年上半年，也是化妆品类零售额初次突破2000亿元年夜关，显示出苏醒的迹象。

仪美尚 · 2023/07/18 14:44

文｜仪美尚

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