作为以“促成消费、推动增加”为要害词的年夜促节点，本年 618 被寄与厚望，从平台到商家，皆鼎力放肆投入。可谓史上最“卷”的618，于6月3日竣事了第一波战斗。
据天猫年夜美妆民众号宣布男士照顾护士赛道TOP10榜单（数据统计时间：5月31日20:00-6月3日23:59）来看，欧莱雅男士、碧欧泉、吉列同往年同样，于本年的开门红榜单中稳居前三，国货色牌高夫、溪木源、体顺上榜，划分位列第8、第9、第十。
随着消费不雅念的不停进级及颜值经济的连续高涨，愈来愈多的男性最先看重自己的外表形象，并愿意破费更多时间及款项举行小我私家照顾护士。
于本年4月份举办的2023天猫金妆奖峰会上，多准结合天猫，配合宣布了《2023天猫男士照顾护士白皮书》。数据显示，中国男士护肤市场规模不停扩展，预计到2026年将到达200亿元以上。
男性护肤赛道正呈上升之势，但于现实生长历程中，男士护肤领域市场份额相对于较少，究其缘故原由，是男性消费不雅念仍停留于基础照顾护士的基础阶段，洗面奶、照顾护士套盒仍是男士品牌销量的重要来历。
男士护肤这片湛蓝海，于不停翻涌。
随着Z世代消费不雅念改变，男性最先寻求精美生活。加之最近几年来，“小奶狗”、“小狼狗”、“叔圈”文化盛行，愈来愈多的男性也最先看重颜值，注重护肤，力图挣脱“直男审美”、“中年油腻”，浩繁品牌最先逐渐深切年青群体。
一、高夫：与王者荣耀相助款凤求凰礼盒
高夫作为上海家化旗下品牌，依附30多年优良口碑加科技护肤专家的品牌定位，洞察消费者需求，旨于为中国年青男士解决肌肤问题，其于4月尾便联袂当下最热点的游戏王者荣耀，与王者荣耀战队eStarpro战队推出了“高夫×王者荣耀相助款凤求凰礼盒”，今朝该款礼盒月销已经达1000＋。
同时高夫另有结合eStarPro战队举办“5V5水友赛”，于第一波采办凤求凰礼盒人群中选出10位玩家于6月2日19:00-21:00于高夫官方旗舰店直播间可与职业选手现场连线、同台开黑，刺激潜于消费者消费。
二、溪木源：官宣代言人王源
溪木源则是选择于5月9日官宣王源为面膜代言人，经由历程主流客户端、户外年夜屏的流传，为品牌造势。而这一波明星代言人官宣的流量暴光也反哺到其面膜品类中，就溪木源天猫官方旗舰店来看，王源代言的山茶花面膜发卖已经达7W+件。
截至6月6日14:00，荣登男士护肤套装热卖榜（天猫618时期销量与发卖额金额排序）前三，溪木源男士水乳套盒销量达3W＋，销量直逼欧莱雅男士套装。
三、欧莱雅男士×生死偷袭2
6月5日，欧莱雅男士推出欧莱雅男士×生死偷袭2，重磅打造联名礼包，并打造广告语#一狙扫黑超净击#，与欧莱雅男士控油炭爽黑头洁面膏主打的炭磁控油、去黑头净毛孔的产物功效不约而合，引发游戏生死偷袭2的潜于用户采办。
四、体顺：一站式护肤
天猫男士照顾护士赛道TOP10榜单中，排行第十的体顺，是一家建设在2012年的国产男士护肤品牌，致力在摸索男士洗护需求，为亚洲年青男性提供一系列“高品质、精设计、意见意义化”的洗护产物。
于618先后，体顺既没有官宣代言，也没有跨界联名，却能跃进男士照顾护士行业TOP10榜单，到底有甚么魔力？
相对于在女性来讲，男性的消费不雅念越发理性，他们更看重商品质量、功效实用性，看重商品的利用效果和总体质量，更愿意选择性价比高的布衣化产物。同时，男性对于护肤品的寻求其实不高，光是控油与清洁两个要害词就能满意。
体顺推出的男士护肤三件套，一站式的护肤流程，加之亲平易近的价钱，打上净爽控油的标签，深受男性消费者的青睐。截至6月6日14:00，该套盒月销达300＋。
6月18日当天，正巧是父亲节，品牌怎样使用父亲节X618双节点擦出火花？一、情感营销
今朝，女性于男士护肤方面，依旧盘踞主导权。她们认识品类功效，面临男性美妆产物的宣传种草，会基在改善男性亲人、朋友、朋友形象的目的帮其采办。是以，品牌于举行营销时，应该更多地思量“他经济”下的“她选择”。
以高夫为例，高夫于去年父亲节当天，于微博官方账号、小红书官方账号，都宣布了带与父亲节相干话题。于小红书这个以分享为主的APP，打上父亲节礼品的话术，让消费者多了一个礼品采办的选择。
二、男士抗衰
近来宣布于《中国皮肤科杂志》上的一项研究结果认为，男性比女性更显老。研究发现，40岁前，我国男性显老重要与鼻唇沟和下脸部的下垂相干；40岁后，男性额头的皱纹比女性更严峻，看上去更显老。
皮肤科专家体现，男性脸部皮肤更油腻，毛孔更年夜，表皮水份丢掉更多，皮肤看上去比女性越发粗拙。除了此以外，情况因素、生活习气、生理因素也是男性更显老的缘故原由。
今朝，只有少数国际品牌推出抗衰、紧致功效的男士护肤品，例如：欧莱雅男士瑞能抗皱紧致护肤套装、碧欧泉男士蓝钻护肤套装；国产物牌有百雀羚男士、高夫锐智多效焕肤系列。于抗衰的需求上，男士照顾护士品牌怎样于节日营销中，击中客户希望抗衰、抗初老、变年青的心呢？这就需要品牌的研发实力及营销功力了。
三、男士防晒
男士需要防晒吗？虽然需要。
所有人的皮肤结构都同样，分为表皮层，真皮层，皮下结构，太阳中的紫外线（UAB及UVB）对于皮肤的危险不分男女，男士的皮肤一样需要遭到防晒的掩护。
相对于在女性而言，男性更喜欢户外运动，同时户外事情也年夜多数为男性，于没有任何防晒措施下，强烈的紫外线照射会对于皮肤造成危险，致使晒伤、玄色素沉积、皱纹等问题，加速脸部老化。
因为男女肤质、骨骼等方方面面的差异，女性的防晒产物其实不适用男性，是以，也有许多品牌于男士护肤防晒赛道上发力，从天猫男士防晒乳霜热销榜上看，欧莱雅仍旧位居第一，欧莱雅男士小银砖7天内发卖300热博rb88home-0＋件，连任榜首一周。
第一波运动已经经竣事，行将步入正式的618年夜促运动。6月18日正值6月的第三个礼拜日父亲节，本次618与父亲节的堆叠可否为男士照顾护士市场擦出火花，以情感营销助力男士护肤赛道消费进一步增加？咱们拭目以待。
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C2CC新传媒 · 2023/06/08 10:46
图片来历：Unsplash-Lilli P.
文|C2CC新传媒
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