于美妆行业漫长的供应链中，瓶子，曾经是最易被轻忽的脚色。它承载着视觉辨认与品牌溢价，却于“用后即弃”的消费逻辑中，被快速抛弃。
如今，当轮回经济日趋成为全世界共识的配景下，这一“容器”被重新付与了价值：不只是一次性包装，而是一个可进入体系的、可延展生命周期的“耐用品”。
法国已经经走于前面。
近期，法国六家喷鼻水品牌、经销商配合启动了一个“美妆喷鼻水轮回圈”的试点项目——这多是高端美妆品牌，初次年夜规模考试考试“原瓶回用”，而非仅收受接管。
或许，于贸易里，依旧没法防止利润的博弈及强敌的匹敌；可是于贸易向善的海潮下，可连续，正于成为让美妆企业从竞争走向结盟的“黏合剂”。
一个持久以出处“一次性包装”主导的领域，正于迎来改变的契机。
01 六“正人”结盟于以前的报导《可连续，怎样让美妆企业从竞争走向结合？》中，咱们已经经关注到全世界美妆贸易不成拦截的可连续结盟海潮。
例如，仅于2024年2月，一周以内，全世界美妆市场连续降生可连续化妆品追溯同盟(TRASCE)及漂亮价值同盟(The Value of Beauty Alliance)两年夜结构，欧莱雅、拜尔斯道夫、喷鼻奈儿、雅诗兰黛、资生堂、普罗旺斯欧舒丹等美妆巨头躬身入局。
当下，面临法国《反华侈与轮回经济法》(AGEC)设定的时间节点，法国美妆行业正重新审阅自身的运作模式——该法案划定，到2025年末，包装再使用(Reuse)比例需达7%，到2027年晋升至10%。
于这一羁系配景下，本年1月，「La Boucle Beauté」再使用项目率先落地，介入方为：兰蔻、丝芙兰同名品牌、倩碧、喷鼻奈儿、娇韵诗，空瓶由Nocibé及丝芙兰市肆收受接管。近期，该项目初次拓展至喷鼻水领域，六家行业介入方宣布在本年6月30日至10月31日间，于法国192家门店配合启动了一项名为“La Boucle Beauté Parfums（美妆喷鼻水轮回圈）”的试点项目，介入方划分是：
■ 四个品牌：
Parfums Christian Dior（LVMH团体）；
Diptyque；
Kenzo Parfums（LVMH团体）；
Rochas（Interparfums团体）；
■ 两家喷鼻水美妆连锁：
Nocibé；
Beauty Success。
该项目旨于年夜规模测试喷鼻水瓶的重复利用体系。消费者可将利用完的喷鼻水瓶（涵盖这几个品牌年夜热的迪奥真我系列、Kenzo花女士喷鼻水、Rochas的罗莎之水和Diptyque等多个系列）带回门店，每一个品牌将凭据自身战略设置响应的收受接管激励机制。
网络到的空瓶将经由历程同享物流体系，输送至专业中央举行分类与洗濯，并终极重新投入利用。为了保障复用品质，这次所接纳的洗濯技术为二氧化碳干洗法——这一立异工艺不依靠水、清洁剂或者溶剂，具有更低的情况影响。
这一提倡，由轮回经济结构Circul’R倡议，并获得可连续咨询机构We Don’t Need Roads与法国生态结构Citeo的撑持。
Circul’R同盟卖力人Sixtine Jourde-Roussel认为，要推动轮回再用，品牌必须需要富足的收受接管量以形成规模效应。“这象征着，咱们要重新界说喷鼻水瓶的价值：它不仅是包装，更是一个可重复利用的耐用品，未来甚至可延展至公共产物线，或者二手喷鼻水市场。”
02 从“收受接管”到“再用”，一场工业链写作的马拉松于可连续领域，公认有“3R”原则，即Reduce减量化、Reuse再使用、Recycle再收受接管。
但因为差异品牌的战略焦点、市场定位、供应链能力等因素，各年夜品牌对于“3R”原则的解读及运用有所差异。
那甚么是再使用(Reuse)呢？它及其他“R”有何区分？
■ Reduce减量化，即从源头削减利用，这对于设计环节提出更高要求；
■ Replace可替代，则是对于质料科学提出磨练；
■ Recycle可收受接管，则是收受接管再使用，偏重在再加工与回炉技术；
■ Reuse再使用，收受接管后，原瓶经处置处罚重复使用。
好比欧莱雅团体的“3R”，则是用“Replace可替代”替代了“Reuse”。
这也许象征着，欧莱雅于替换质料（如生物基塑料、可收受接管玻璃）方面拥有强盛的技术研发能力，其全世界供应链可以更好地节制替换品的质量及生产成本，是以其可连续战略更偏重在替换而非复用——这是欧莱雅可连续立异的详细体现。
举例来讲，欧莱雅于替代装领域引领了可连续立异的庞大突破，团体早于2020年就启动了替代芯战略，并于明星单品上慢慢推广，于接纳替代装时，包装重量通常能减轻30%至40%。（详情请点击《把“明天”种于当下，欧莱雅怎样领跑可连续未来》）
可是问题来了，美妆行业每一年孕育发生数百万吨包装烧毁物，此中年夜部门依旧是不成收受接管的——95%的容器于利用一次后就会被扔失。
再使用——正面解决了这一问题。它对于洗濯、尺度、流通等等环节，提出更高、更多维的体系性挑：
■ 比收受接管更具可连续性：收受接管，是结尾赔偿机制，而再使用，不需要再融化、重制原质料，碳萍踪更低；
■ 比收受接管更难实现：于产物设计源头，对于产物设计及材质经久性等提出更高要求；于收受接管环节，需要解决“尺度同一、洗濯技术、物流路径、包装尺度、消费者回流”等全链路难题。
这也象征着，“Reuse再使用”系统要席卷「网络→分类→洗濯→宁静认证→再分配」所有的碎片化处置处罚流程，其素质是一个需要“共建、共识、同享”的生态体系。
今朝，于全世界美妆行业，“Reuse”正于从前锋实验向小规模落地演进，一般起首于喷鼻水瓶、唇釉外壳等品类先一步落地。
例如丹麦小众豪华彩妆Kjaer Weis，品牌跨越90%的产物都可重复灌装。例如其经典的锌合金包装，由法国闻名设计师Marc Atlan及Kirsten Kjaer Weis精心打造，耐久耐用，可重复利用。
又例如于环保领域一贯激进的英国洗护品牌LUSH，自2015年来，品牌就最先开设专门的绿色中央(Lush’s Green Hub)规模化处置处罚自身烧毁物，仅于2024年，LUSH处置处罚了跨越1700吨废物（此中32％被再使用或者修复）——瞻望未来，该中央将于2025年越发看重“Reuse再使用”。
但最为要害的是，消费者认知的塑造，需要生态级共识，而不是单点品牌营销——但它需要投资及基础举措措施，究竟单品牌，永远跑不出模子。
这也是为何，上文说起的六年夜品牌，纵然于母公司已经经于可连续领域走患上很领先的条件下，依旧要结盟，于企业外追求社会层面的更泛博撑持。
03 中国市场的本土实践可连续领域的践行，亟需政策“由上至下”助力。这次几家企业牵头的喷鼻水空瓶再使用项目之以是云云快成型，少不了政策规则的强力推动。
上文说起的《反华侈与轮回经济法》(AGEC)，由法国政府于2020年2月10日经由历程，这是一项专注轮回经济及攻击华侈的执法，重点是消弭一次性塑料，实现轮回经济。
法国的目标是到2040年完全淘汰这些塑料，并将中期目标设定为四个阶段：2021-2025年、2025-2030年、2030-2035年及2035-2040年。每一个阶段都包罗削减、再使用及收受接管塑料制品的措施。
该法案由一百多项将在2040年前实行的义务及禁令条目组成，同时也为企业及消费者的责任提供撑持及激励。
相比法国已经明确设定的再使用率目标，我国还没有出台强迫性政策，但已经于提倡端开释出明确旌旗灯号，为再使用系统的构建提供了政策窗口期：
■ 2009年，国家发表实行《轮回经济促成法》，是我国第一部以提高资源使用效率为目的的执法；
■ 2020年，新修订的《固体废物污染情况防治法》明确对于塑料污染作了详细划定，提出推广运用可轮回、易收受接管、可降解的替换产物；
■ 2021年8月，国家市场监视治理总局牵头宣布了《限定商品太过包装要求——食物及化妆品》，对于化妆品的包装空地率、包装层数、包装成本均作出划定；
■ 2021年9月，发改委、生态情况部结合印发《“十四五”塑料污染治理步履方案》，进一步完美了塑料污染全链条治理系统，明确了到2025年塑料污染治理的目标；
■ 2022年1月，国家七年夜部局结合印发《促成绿色消费实行方案》的通知……
然而，今朝中国美妆行业于“再使用”路径上仍高度依靠品牌自觉行动，且集中在“积分换购”“门店收受接管”或者“可替代芯”设计等轻量级实践。
当下，例如欧莱雅团体旗下品牌、莱珀妮、普罗旺斯欧舒丹及娇韵诗等等外资品牌，及润百颜、至本、REDCHAMBER等本土品牌一道，早已经开启收受接管激励项目——但这些更多属在“收受接管”的领域，还没有真正形成“洗濯后重复利用原包装”的可验证系统。
这其实不象征着是品牌们不够努力，更深层的问题于在，中游配套基础举措措施的严峻缺位。
上文已经经论述，“Reuse”系统需要专业化的洗濯、再认证、回流分发平台，但今朝中国尚无成熟的美妆包装洗濯中央，也缺乏与品牌协作的第三方物流与分类机构，致使“有心无力”的困局广泛存于。
同时，包装厂商广泛以“差异化外不雅设计”为优先目标，未建设可兼容的复用尺度，进一步制约了复用的规模化可能。
此外，渠道平台与公共触点的缺席亦是焦点瓶颈之一。
相比法国试点由Nocibé等线下渠道自动介入，中国美妆零售渠道多为多品牌调集店、线上电商或者短视频内容平台，还没有建设起具公共属性的“收受接管进口”或者消费者教诲机制。
但转变也正于发生。例如欧莱雅，于刚刚竣事的碳博会宣布与京东团体签订可连续战略相助和谈，推出首个美妆可连续消费激励计划，经由历程“建设标识-积分激励-定期互动”三部曲；例如热博rb88首页，与盒马、京东相助，接纳FSC认证纸张及可轮回周转箱，削减包装华侈。
末了，中国消费者的利用心智仍是“再使用”难以突破的主要壁垒。
与“收受接管”差异，“Reuse”触及“别人利用过的工具”，于喷鼻水、护肤这种偏情感、高端、美感属性强的品类中，消费者广泛对于再利用存有“是否卫生”“是否失价”“是否低端”等认知门坎。
——这不仅是信托问题，更是价值不雅问题，需要经由历程尺度认证、技术可视化、激励机制及持久教诲慢慢瓦解。
简而言之，于中国生长美妆包装的“再使用”系统，不仅是品牌侧的挑战，更是一次全工业链的再结构工程。政策窗口虽已经打开，但真实的突破，另有需更多品牌联动中游基础举措措施、渠道平台和消费教诲，体系性推进。
轮回经济，不是边缘命题，而是行将成为强羁系与消费文化配合推动的新秩序。
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美觉BeautyNEXT · 2025/08/04 13:50
文 |美觉BeautyNEXT
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