随着团体汗青上最年夜的运营厘革——新的战略愿景“重塑美妆新境”（BEAUTY REIMAGINED）启动，雅诗兰黛旗下精简护肤品牌The Ordinary（研度公式）也正式亮相中国年夜陆市场。
01 雅诗兰黛于中国公共护肤市场落下一子2月13日，雅诗兰黛团体旗下品牌The Ordinary宣布行将入驻中国丝芙兰。同日，丝芙兰也官宣The Ordinary将于该渠道独家发售。据悉，The Ordinary另有计划在本年7月于天猫及抖音平台上线。
进入中国市场33年来，雅诗兰黛团体引进了从超高端豪华到中高端市场的多个护肤品牌，以满意差异消费条理的需求。
作为超高端豪华护肤品牌，La Mer价钱通常于2000元以上；同名品牌雅诗兰黛则笼罩300-2000元的高端护肤市场；中高端品牌Clinique及Origins占据200-800元价钱带；而Bobbi Brown及M·A·C以专业彩妆为主，护肤为辅，价钱区间为300-1000元及200-800元。经由历程多品牌战略，团体从高端豪华到中端市场均有结构。
随着The Ordinary的入场，雅诗兰黛团体于中国公共护肤市场，终究落下一子。
The Ordinary，是一个于全世界护肤界迅速突起的品牌，以“高浓度的活性身分及透明的身分列表”著称，品牌专注在单一活性身分护肤品，好比烟酰胺、果酸、透明质酸等，鼓舞勉励消费者凭据自己的需求混淆利用产物，以精准解决种种肌肤问题，甚至直接以身分及浓度直不雅定名。
其于中国的宣布堪称恰逢其时。
2024年的中国美妆市场，高端类目的体现远不如公共市场。全世界美妆一哥欧莱雅团体，2024年最年夜的收入来历花落普通化妆品部，发卖额到达159.8亿欧元（约合人平易近币1216亿元），同比增加5.4%，而高等化妆品部的这一数据为2.7%。
消费者对于性价比的更高关注，成为摆于跨国美妆公司的眼前的新考题。
于雅诗兰黛团体的假想中，“The Ordinary将使公司可以或许于中国市场吸引更广泛的消费群体，由于它是一个可以或许吸引处在‘高端入门‘（entry of prestige）阶段消费者的品牌。”
这基在The Ordinary亲平易近的订价战略。
自品牌于2016年建设以来，The Ordinary就经由历程简化包装及削减营销用度，转变了传统护肤行业的订价模式，产物价钱通常于几十到百元人平易近币之间。
只管原料及生产成本不停上涨，The Ordinary近几年仅举行了一次涨价，且因为原本价钱就很亲平易近，涨价后依然连结高性价比。
作为坚持“零残忍”原则的品牌，此前因中执法王法公规则要求入口化妆品需举行动物测试而未能顺遂进入中国市场。然而，随着中执法王法公规则的慢慢放宽，自2021年5月1日起，入口普通化妆品已经再也不强迫要求动物测试。
自去年6月起，The Ordinary以中文名“研度公式”于国家药监局睁开密集存案步履，截至今朝已经乐成存案24款入口普通化妆品，标志性产物险些悉数上线，好比烟酰胺英华（Niacinamide 10%+Zinc 1%）、咖啡因眼部英华（Caffeine Solution 5%+EGCG）、玻尿酸英华（Hyaluronic Acid 2%+B5）等，充实揭示了品牌对于中国市场的器重与深耕刻意。
02 被收购后行动频频2017年，雅诗兰黛团体初次投资The Ordinary母公司Deciem，并持有该公司29％的股分，2024年6月团体以123亿美元完成收购。
诸如Deciem如许的小型自力美容公司于被传统至公司收购后，往往碰面临标的目的迷掉的危害，怎样于维持低价的同时苦守焦点任务及价值不雅，成为业界关注的焦点。而雅诗兰黛——以高端美妆品牌矩阵著名的企业，可否乐成运营一个均价百元如下的公共品牌，也引发了市场的广泛会商。
The Ordinary随着Deciem被收编进入年夜团体后，仍保留了品牌原本的焦点团队及治理架构，确保决议计划的自力性及矫捷性，纵然历经了开创人离世，雅诗兰黛也充实放权，体现了对于品牌自力性的尊敬，并使用团体资源来推动品牌的生长。
起首，立异速率加速。
于竞争猛烈、繁杂且昂贵的产物盘踞主导职位地方的美妆行业中，The Ordinary简朴、高效的解决方案吸引了全世界护肤用户的关注。雅诗兰黛团体的研发资源为其产物立异提供了撑持，资助品牌开发更多高效、科学撑持的护肤产物。
于已往三年中，The Ordinary乐成提高了立异产物于发卖额中的占比，踊跃向身体照顾护士、头发照顾护士等领域拓展。「多肽家族」多肽睫毛眉毛英华、多肽眼部英华以和舒缓和樊篱撑持英华的推出，注解该品牌连续致力在开发转变游戏规则的产物。
其次，渠道收集铺宽。
已往两年来，借助雅诗兰黛团体深挚的国际专业知识及收集，The Ordinary已经于全世界扩展其消费者笼罩规模，营业遍布10多个国家，于如下重要市场推出了产物：印度、中东及南非等。2022年，雅诗兰黛于印度推出了The Ordinary，资助推动该国于 2023财年增加50%。
经由历程亚马逊平台，雅诗兰黛团体也于摸索扩展其线上笼罩规模，特别是触达那些更偏向在于线购物的年青消费者，就于几周前，The Ordinary成为继倩碧、雅诗兰黛、Origins、Too Faced等以后最新登陆亚马逊的“雅家”品牌。
末了，品牌权重晋升。
于2023整年的财报中，The Ordinary成了雅诗兰黛团体实现两位数增加的护肤品牌。
于2024财年第三季度，The Ordinary依然是推动雅诗兰黛团体有机发卖增加的五个品牌之一。品牌经由历程高性价比的产物及立异的配方，吸引了广泛的消费者，特别是于年青消费群体中体现凸起。
团体更是点名表彰，称“The Ordinary属在雅诗兰黛团体正于年夜规模扩大的品牌池之一，净发卖额于5亿至10亿美元之间”，属在攻击10亿美元俱乐部的种子选手。
作为“Beauty Reimagined”战略的一部门，雅诗兰黛团体近日对于旗下品牌举行了重新结构及架构调整。此中，The Ordinary和其母公司Deciem被归入“High-Growth Brands”（高增加品牌）行列，由雅诗兰黛团体数字化转型的要害推动者——资深高管Jasper Rasmussen领导，并直接向团体总裁司泰峰陈诉请示，以确保资源的高效分配及战略的快速推进。
进军中国市场，也离不开Jasper Rasmussen的推动。“中国是仅次在美国的世界第二年夜美容市场，咱们正于中国推出很是强盛的产物组合。”
“这标志着该品牌生长历程中又一个使人兴奋的里程碑，将他们立异、透明且看重护肤教诲的理念带给全世界更多的消费者，”对于在品牌落地中国市场，司泰峰也果真点赞，“祝福Jesper Rasmussen及团队于这个充满活气的市场取患上巨年夜乐成！”
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化妆品财经于线CBO · 2025/02/19 09:34
图片来历：界面图库
文 |化妆品财经于线CBO
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