6月26日，凭据外媒消息，雅诗兰黛团体（下称雅诗兰黛）推出一项名为The Catalysts的计划。该计划由雅诗兰黛旗下初期投资及孵化部门New Incubation Ventures（NIV）建设，并由TikTok提供撑持，旨于聚焦、鼓舞及赋能新兴故事讲述者，为美容行业带来新愿景。详细而言，The Catalysts 将向创意从业者开放相干资源，并提供资金用在创作影戏、册本或者播客等作品，以转达美容领域的新设法。
据悉，The Catalysts的获奖者将有时机博得最高25万美元（约合人平易近币181.72万元）的资金撑持以和引导及项目赞助服务。
截自the catalysts world
官网“如今，建设一个美容品牌需要的不光单是传统的贸易脑筋，它另有包罗构想故事、建设社区；不仅要塑造趋向，另有要塑造更广泛的对于话及运动。开创人是讲故事的人、文化年夜使、影戏制作人、设计师、游戏玩家及艺术家，”NIV高级副总裁Shana Randhava说道。“他们对于美的看法——经由历程产物、零售体验、影戏、内容表达——继续推动美容行业的增加。咱们着手建设一个计划来辨认及晋升这些有远见的人，由于他们将继续推动立异与对于话向前生长。”
TikTok全世界相助同伴主管Vanessa Craft增补道，“咱们于TikTok上亲眼眼见了美妆市场的蜕变，它不光单是经由历程产物的分享及发现来流传品牌，另有包罗产物的体验方式。咱们很自豪可以或许缔造一个让每一小我私家都能摸索美妆多样性及包容性的空间，这患上益在咱们的创作者及品牌社区的推动，他们让美妆喜好者介入此中，并相识美容产物于与他们相似的人身上的效果。咱们很兴奋与雅诗兰黛公司联袂，寻觅及造就美容行业的未来前驱。”
为撑持The Catalysts的申请者，该计划将推出十场巨匠班，约请行业领先的开创人、故事讲述者及创意人士，分享他们对于打造下一代美容品牌所需前提的看法，申请者另有将进修建设美容营业的基础知识。
此外，The Catalysts的申请者将接管由21名创意人士组成的评审团的评比，评审团成员均为乐成的企业家、投资者、内容创作者和雅诗兰黛公司代表，此中包罗Randhava及Craft，以和知名发型师Eugene Souleiman、化妆师Hung Vanngo、露华浓（Revlon）全世界创意总监Ruba Abu-Nimah、MAC化妆品（MAC Cosmetics） 全世界创意总监Drew Elliott以和Made By Mitchell品牌开创人Mitchell Halliday。
除了去上述资源外，The Catalysts另有将提供：
一、财政及营销撑持：总奖金池高达50万美元（约合人平易近币363.45万元），用在直接资助最具立异性及开导性的创意看法，外加来自TikTok的最高15万美元（约合人平易近币109.03万元）广告信用。
二、影响力晋升：获奖者将获得国际媒体的关注，并于雅诗兰黛公司的平台上获得宣传。
三、导师引导：获奖者将接触美容领域的专家，包罗产物及内容开发、品牌设置装备部署、财政、运营及供应链领域。
四、分销撑持：获奖者将获得关在怎样于当地及全世界层面扩展规模并接触消费者的名贵引导。
截自the catalysts world官网
今朝，介入The Catalysts计划的申请已经经开放，截止日期为8月4日。决赛入围名单将在2024年9月宣布。
最近几年来，TikTok于美妆个护领域的影响力连续扩展。凭据Dash Hudson及NielsenIQ宣布的数据，今朝TikTok旗下的电商平台TikTok Shop已经成为美国第九年夜于线美容及保健零售商，同时于英国这一领域排名第二。
此前，AdWeek曾经报导，TikTok Shop于美容行业的影响力正于稳步晋升，截至今朝，TikTok Shop于该领域已经逾越多个竞争对手，如年夜型百货公司、小型美容专卖店及直接面向消费者的品牌等。另据彭博社4月报导，截至2023年末，已经有跨越50万商家向TikTok Shop美区用户发卖产物，这一数据是TikTok Shop上线之初的两倍多。Capital One的研究显示，上述商家中年夜部门都是发卖皮肤、脸部、身体产物的品牌，而TikTok Shop美区高达81%的发卖额来自美容及康健类目。
显然，TikTok Shop于美国上线另有不到一年，如今已经称患上上美国美容行业的新巨头。果真资料显示，本年5月，TikTok Shop美区美妆个护的总营收额达1.09亿美元（约合人平易近币7.92亿元），月销量环比上涨13.61%，于TikTok小店热销类目中稳居第一。
现实上，美妆于TikTok Shop的热卖患上益在TikTok用户对于美妆内容的稠密兴致。于TikTok上，美妆内容无疑是最受接待的视频类型之一，TikTok官方数据显示，今朝TikTok与美妆相干的话题标签暴光量居高不下，此中#makeup、#beauty两个单一话题早已经突破千亿次暴光。
前不久，TikTok美区达播领域更是掀起了一场猛烈的角逐。先是美妆达人@Jeffreestar（J姐）于TikTok美区带货直播单场GMV到达66.5万美元（约合人平易近币483.38万元），初次刷新TikTok美区直播电商纪录；随后达人@Simply Mandys仅用一周时间，以单场直播带货73.7万美元（约合人平易近币535.72万元）逾越J姐；而@Simply Mandys的纪录仅维持24小时，就被美区购物&零售类目达人@iamstormisteele以单场104.8万美元（约合人平易近币761.78万元）的发卖额打破，缔造了TikTok美区直播带货首个“百万（美元）年夜场”的纪录。
值患上一提的是，上述J姐、@Simply Mandys、@iamstormisteele直播间销量第一的产物均为美妆个护产物，划分是Velvet Trap口红、Bio Sun Stick Pro防晒棒、Body Glaze身体乳。
雅诗兰黛指出，“TikTok的美妆社区完全转变了这个行业，缔造了一个包容的空间，并促成了讲述美妆故事的新方式。TikTok上的美妆植根在平台上怪异而包容的美妆社区，这是一个多元化的美妆亚文化群，内容涵盖人们能想象到的种种气势派头。”
这次雅诗兰黛NIV与TikTok相助启动The Catalysts计划，或者将鼓舞勉励创作者构想越发优质的美妆内容、与目标用户孕育发生共识并建设深度接洽，以此推动新美妆品牌于社交媒体中的广泛流传。
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化妆品报 · 2024/06/28 11:28
图片来历：界面新闻 YXX
文|化妆品报 邹青颖
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