提起腮红，你会想到甚么？是小学儿童登上舞台演出时双颊夸张的“高原红”，另有是晨起上妆“一时手重、尴尬一天”的“猴屁股”？于小红书，诸如“显老”“土头土脑”“秒变村姑”等等对于腮红的“恶评”触目皆是。
而于年夜洋彼岸的泰西社会，腮红一样曾经一度被年青美妆消费者认为是一种庸俗、死板的单品。“年青女孩更喜欢修容及高光，而腮红被认为是40岁往上的‘母亲一代’才爱用的产物。”《Business of Fashion》专栏作者Daniela Morosini于其报导中写道，“但现在，随着‘番茄女孩’（tomato girl）‘草莓女孩’（strawberry girl）等以腮红为重心的流行妆容趋向，以和'draping'（腮红修容法）'sandwiching'（腮红叠加法）等上妆伎俩于TikTok上兴起，这一品类正于被年青消费者所接管。”
不外，纵然对于在那些从不跟风、亦不体贴昙花一现的时尚趋向的美妆消费者来讲，腮红品类也正于逐渐进入她们的购物车。凭据市场研究公司Circana的数据，2023年整年，美国的腮红品类发卖额同比增加了60%，达4.27亿美元（约合人平易近币31.7亿元），销量增加了58%。“咱们以睫毛膏作为对于比，这款单品历来被视为泰西消费者梳妆台上不成或者缺的灵魂之一——它于2023年的整年发卖额为5.95亿美元（约合人平易近币43.1亿元），同比仅增加了6%。” Daniela Morosini谈到。
Morosini指出，如今，各年夜品牌正急在于其彩妆系列中增长更多的腮红单品，啫喱腮红膏或者液体腮红等新情势也许有助在吸引消费者一时的眼光，而一款脱销的腮红可以为公司带来耐久不衰的收益：如美国彩妆品牌Saie的高级总裁Lucia Perdomo-Ruehlemann就体现，其明星单品腮红Dew Blush的发卖额约占该品牌总体发卖额的30%。“是以，要想将腮红的‘一时之热’转化为恒久之势，品牌不仅要于营销方面跟上潮水，更需要于配方及发卖体系具备战略目光。”
01 新时代、新腮红于曾经介入研发多款热点腮红单品的化妆品配方师Cierra Sherwin看来，腮红产物的多样性是其重新焕发吸引力的部门缘故原由——提供应消费者的选择越多，可以或许接触到的消费者就越多。
“2024年，有关腮红的技术、立异及情势都泛起了爆炸式增加。”她说，“腮红于汗青上因此单一的粉饼情势泛起的，而如今则泛起了液体、膏体及更多的选择，好比 Milk Makeup 的Cooling Water Jelly Tint腮红，它以摇摆后便可混淆的棒状情势展示。另有有一些品牌则推出了护肤品及腮红的混淆产物，好比醉象的Bloos Rosi Drops，它声称于化妆的同时另有能为消费者提供近似英华液的功效。纵然是生产传统粉状腮红的品牌也于挖空心思：One/Size的腮红产物于一款腮红盘中包罗三种色调，Patrick Ta的腮红盘则同时包罗粉状及膏体两种情势。”
其他促使腮红脱销的因素另有包罗其配方的特殊性。Sherwin指出，迪奥的 “蔷薇焕彩腮红”之以是成为当红产物，是由于该品牌称其配方中含有一种自顺应性复合物，可以于上脸后凭据消费者的肤色而发生变化，从而打造完善妆容。
Sherwin说，一个差异凡响的新配方或者载体情势极可能会引起消费者的热切关注，Milk Makeup的果冻状腮红产物就曾经引起过狂热，该品牌不能不劝阻人们不要把它看成真果冻吃失——纵然配方是无害的，但这也会让人们更放心地考试考试产物。“就现实配方而言，腮红是一种很难弄砸的工具。”她说。
“啫喱状、膏状或者液体状等新式腮红的年夜量泛起，消弭了消费者对于传统的粉末状腮红妆效过在夸张的惧怕——纵然因此特立独举动豪的年青女孩或者Z世代，也不会喜欢把自己妆扮患上像马戏团的小丑。” Morosini说，“这些产物的涂抹方式往往更轻薄，纵然不轻薄，它们也很轻易与底妆混淆，让消费者更易获得想要的妆容效果。”
02 时尚是个圈，腮红使人“元气而康健”“时尚趋向的蜕变也是资助腮红‘卷土重来’的缘故原由之一。” Morosini说，“当下的消费者比起洁白、光洁、无暇的皮肤，更喜畛鬲气红润、稍带瑕疵却显患上康健有气色的自己。有色唇膏、黑点笔及蓬松眉毛的流行就是证实。此外，康健疗法（Wellness practices）的不停兴起也与此不约而合，这些疗法鼓舞勉励人们体现出一个越发真实、平宁静宁静静、精力奋起的自己。”
“我是那些曾经经果真声明我不喜欢用腮红的人之一，之前我只喜欢勾画轮廓，”于好莱坞颇具影响力的化妆师兼化妆品品牌Vieve的开创人Jamie Genevieve说。“但当我最先考试考试利用腮红时，我看到了它带来的差异，它使患上我的客户显患上更像个‘活人’，而不是一个苍白的吸血鬼美人。”
然而，这其实不象征着腮红老是被用来营建天然的妆效。前文提到的“draping”或者“sandwiching”即是TikTok上年夜热的流行妆容趋向，均需要利用多种腮红产物及斗胆的颜色，旨于让人面前一亮。Sherwin指出，有些妆容伎俩是将腮红从面颊中心涂抹到眉骨。譬如模特Adison Justis如许的 TikTok美妆达人，经常于每一次妆容中利用三种或者更多的腮红，把它们涂抹于鼻子、下巴及面颊上。
“我于韩国看到的一些流行趋向是把腮红涂于眼睛下方，营建出一种洋娃娃般的效果。” Sherwin 说，“此外，专业化妆师的化妆技巧也趋在常态化。因为社交媒体的发达，你可以于TikTok上轻松找到种种好莱坞专业化妆师的教程，霜状或者液状产物应该用粉状产物‘定妆’的不雅念已经成为主流。是以，消费者更偏向在采办两种产物来完成一项事情。”
03 妆效立竿见影，多效合一或者为新时机Genevieve及Sherwin体现，腮红能为肌肤带来立竿见影的效果，而且利用门坎很低，这让腮红成了一种‘万金油’产物。“每一个年青人整天都于利用TikTok拍摄短视频，”Sherwin 说，“而镜头很是吃妆，摄像机也会给人像造成平面感，使患上刷腮红成为一种快速而简朴的要领。”
此外，于腮红中添加护肤类身分，如Vieve于其Sunset Blush Balm腮红中添加维生素C及E，或者醉象于腮红中添加omega脂肪酸，也给人一种一举两得的觉得，吸引了时间紧急的消费者。
“腮红对于美容品牌来讲是一个巨年夜的机缘，但竞争猛烈，消费者指望值也很高。消费者希望腮红的配方质量优秀，既恒久、又轻易调色，另有要与底妆轻松混淆。”Sherwin说，“思量到腮红可能会与其他肤色产物叠加利用，其配方特别需要细心调配，以确保它们可以或许蒙受叠加及混淆。”
“色调的选择也很主要。”Genevieve说，“虽然不像开发粉底色调那样繁杂，但品牌需要细心测试，确保色调尽可能合适种种肤色，并增长一些当下的流行色采。”
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化妆品报 · 2024/05/30 09:59
文|化妆品报 邹欣晨
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